Posicionamiento Web o simplemente SEO es un Acrónimo de Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda. El SEO evalúa las buenas prácticas de los factores algorítmicos que intervienen en el ranking, experiencia de usuario, intensión de búsqueda, sintaxis, código limpio jerarquizado, optimización de imágenes, textos y velocidad de carga de un sitio Web, con el fin de brindar a los usuarios resultados más acertados en las consultas realizadas.
¿Es importante el Posicionamiento SEO?
El SEO Aumenta la visibilidad, mejora la reputación y el retorno de tu inversión; su importancia radica en elegir las palabras clave o keywords adecuadas que generen, además de tráfico, conversiones usando como medio los Motores de Búsqueda.
En primer lugar, cuando un usuario de un buscador utiliza un término de búsqueda se le conoce como “Keyword” o “Palabra Clave”, actualmente es la base primordial en toda estrategia de Posicionamiento SEO.
Las «keywords» son frases usadas por los usuarios, con el fin de encontrar respuesta, información o compra, para resolver un problema, una inquietud o una necesidad. Luego de una auditoria de nuestro sitio, iniciamos el SEO con un «Keyword research».
La correcta utilización de las palabras clave en nuestro contenido, le brindará a los buscadores el incentivo para presentar nuestra Web con un mejor Posicionamiento Web SEO en los resultados orgánicos en respuesta a la consulta del usuario, no sin antes contar con una Web Optimizada.
Los buscadores tratan de interpretar las palabras clave usadas para presentar los resultados más relevantes al usuario.
Se deben elegir aquellas «keywords» que definan mejor tu servicio, producto o marca. Sinónimos, palabras clave relacionadas, contenido semántico y principalmente la intención de búsqueda son nuestra prioridad.
También conocido como SEO internto, es realizar cambios, mejoras o adiciones necesarios de Optimización SEO en el código de desarrollo HTML utilizado, con el fin de brindar una mejor y más sana estructura y contenido del sitio para un fácil rastreo por parte de Google.
El Posicionamiento SEO se ve afectado por las mejoras, adiciones o cambios que se realizan en el sitio y basado en los Factores que utiliza Google para darle valor o importancia a tu web y así mejorar su ranking.
Estos Factores SEO pueden ser:
El Posicionamiento SEO Off Page o SEO externo, son estrategias o acciones realizadas por fuera de la Web. Se aplican medios de reputación como Los Enlaces o “Backlinks”, Marketing de Contenidos y las Redes Sociales, esto último no se vincula directamente con el ranking, pero genera tráfico y reputación al sitio.
Aquí influye más que la cantidad, la calidad de los enlaces entrantes a nuestra Web y que estos sean realizados de manera «natural», es decir, un trabajo SEO con cabeza.
Estrategias como “Link Baiting” dan un buen empuje, aunque esta técnica suele ser un proceso muy lento.
Al realizar una campaña de linkbuilding para SEO Off page, se busca encontrar sitios con una autoridad alta y relacionados a nuestro nicho de mercado para incluir o ubicar links en ellos.
Se considera que son unos 200 factores SEO que utiliza el Algoritmo de Google para posicionar una Web, luego que un usuario a hecho uso de una “palabra clave” o «keyword» para encontrar una respuesta a su consulta. Estos Factores SEO involucran desde la arquitectura del sitio Web, el contenido y hasta el Hosting donde tenemos alojada la Web.
Entre los factores de Posicionamiento Web tenemos:
Aparecer entre los primeros puestos del buscador, el llamado TOP10 o estar entre el TOP5 del ranking, conlleva un aumento sustancial del tráfico lo que repercute en un aumento de las ventas.
Rentabilidad: Diría que esto está enfocado al costo que te puede costar alcanzar los primeros puestos. Déjame explicarte. Invertir en SEO es más barato que invertir en TV, aunque la inversión es mensual y los resultados no son inmediatos como el caso de Google ads que el mismo día tienes tus anuncios compitiendo en los resultados, pero cuanto mayor sea la inversión mejor exposición tendrá tu mensaje. Eso nos lleva al siguiente beneficio.
Resultados estables: Como te comentaba en el párrafo anterior, los resultados del trabajo realizado con el posicionamiento seo tardan un tiempo en dar sus frutos, pero a la larga la exposición de tu anuncio orgánico y no pagado será más duradero y más aún si se logra alcanzar el TOP1 se mantendrá en ese puesto por un largo rato. Los motores de búsqueda premian las buenas prácticas de los sitios indexados.
24/7: Aunque suene a un anuncio de algún servicio bancario, es una característica real del Posicionamiento Web. Y amarrado al beneficio anterior, indica que esa posición orgánica alcanzada permanece todos los días de la semana, atrayéndote tráfico, visitas y ventas.
Relevancia: La primera posición en el buscador es más relevante que estar en la página 15 de los resultados ¿no crees? Esa es la clave del Posicionamiento Web. Superar a la competencia y «robar» la mayoría del tráfico que obtiene una Web es mejor que pagar por anuncios lanzados a todos sin un interés en tus productos o servicios.
El primer paso del Posicionamiento SEO inicia con una Auditoría interna; un Informe del estado estructural y de reputación actual del sitio donde detectamos elementos técnicos que tenemos que cambiar, adicionar o mejorar de cara a esos Factores que utiliza Google para determinar la importancia en los resultados del Buscador.
No sólo se ven aspectos internos, también se tocan factores Sociales, Google Analytics, Search Console, Mobiles, Experiencia de Usuario y Conocimiento.
Implementar una Optimización SEO adecuada sobre cada uno de los puntos encontrados en el Análisis del sitio Web, es sin duda primordial para mejorar el ranking de tu Web, luego de implementar la estrategia de reputación externa. Este Análisis lo doy completamente gratis.
El segundo paso en el Posicionamiento Web siempre deberá ser un “Keyword Research”: Un análisis de las palabras clave del nicho de tu negocio, para conocer cómo te encuentran tus clientes en Google.
Teniendo claro todo el contenido técnico que debemos trabajar y mejorar, nos enfocaremos en determinar la estrategia adecuada a desarrollar en el buscador.
En este sentido te solicitamos las ideas generales de palabras clave de tu negocio, una lluvia de ideas de nuestro equipo y palabras clave utilizadas por tu competencia, a fin de encontrar aquellas que te generen las mejores conversiones de venta y tráfico de calidad.
El tercer paso en el Posicionamiento en Buscadores y sabiendo las palabras clave más adecuadas a tu nicho de mercado en Google, hay que implementar los cambios, mejoras o adiciones a tu sitio.
Sobre las palabras clave elegidas trabajaremos el texto de tu Web en su densidad y relevancia, sin sobre optimizar y agregando sinónimos y contenido semántico a tu Web, todo con el objetivo de darle mayor peso de información útil a tu sitio.
Este proceso puede ser realizado por tu persona o webmaster que tengas para este efecto. Si no cuentas con ello, puedes dejar en mis manos este trabajo, si esto es así estaré en comunicación contigo porque de los cambios que se desarrollen a la Web determinará el éxito del siguiente paso.
Una buena estrategia en el Posicionamiento Web consiste en realizar una correcta y bien definida Campaña. A esto le llamamos también Optimización SEO Off Page.
La estrategia como conocemos actualmente se enfoca en el desarrollo del llamado LinkBuilding y Marketing de Contenidos. Ahora se le suma la generación y atracción de tráfico a tu Web.
¿Cuál es la diferencia? Una campaña de Linkbuilding siempre se debe desarrollar, ya que esos enlaces obtenidos de sitios relevantes y de calidad aumentarán la Autoridad del sitio a trabajar. No se trata de cantidad de enlaces, se trata de calidad de enlaces.
A diferencia de la atracción y generación de tráfico, que aumentará la importancia del sitio y que va de la mano con la intensión de búsqueda y la experiencia de usuario. Este proceso lo logro ideando y gestionando una adecuada campaña en foros, sitios de noticia, webs relacionadas y/o proveedores y en aquellos lugares donde puedes generar cantidad de tráfico a tu Web.
Esta es la mejor parte del trabajo para ti como cliente. Cada mes se generan reportes mensuales con las fluctuaciones de las palabras clave y URLs que se están posicionando, así como las conversiones que derivan de las campañas de Posicionamiento SEO y embudos creados en Google Analytics, así como el porcentaje de mejora en la implementación de la estrategia.
Te contamos de primera mano cómo va el rankeo de cada palabra clave, los asensos y descensos que cada keyword va teniendo mes a mes. También un listado de los backlinks (enlaces de retroceso) generados durante la campaña SEO Off page con sus «anchor text», páginas a las que apuntan y la calidad de los mismos en DA, PA, TF y CF.
Monitoreo constantemente los cambios que Google va añadiendo al algoritmo y cómo afectan las SERPs y por ende el desempeño del sitio trabajado.
Todos los reportes son para mantener la transparencia de mi trabajo para contigo como cliente y dónde se ha ingresado tu inversión. En ellos podrás ver los avances y mejoras en posiciones y tráfico que tu Web va teniendo. Todo con total claridad.
Es una compleja fórmula matemática que calcula el ordenamiento de todas y cada una de las Webs en los resultados orgánicos, luego de una búsqueda realizada, modificando el posicionamiento SEO de todas las URLs indexadas en el buscador. El Algoritmo sufre, según cálculos, aproximadamente más de 500 cambios al año, entre grandes y pequeñas modificaciones.
El Posicionamiento en Buscadores es afectado por estos cambios al algoritmo que Google realiza constantemente; en este punto la Optimización se vuelve prioritario ante los cambios tan constantes que Google realiza a su algoritmo. Verificar la volatidad en las SERPs con Semrush Sensor y MozCast de moz.com es vital.
Entre las últimas actualizaciones de importancia y que trabajan actualmente para dar los mejores resultados posibles, se encuentran:
Indicar a Google la localidad de nuestro negocio es fundamental para ser encontrado en los resultados y aumentar las visitas a nuestro negocio físico.
Actualizo con tu información el Google my Business de tu empresa, indicando la dirección de tu negocio y el Google Maps para la geolocalización de tu ubicación.
Establezco las keywords más adecuadas para que el usuario final y cercano a tu negocio llegue y se convierta en tu potencial cliente.
Por la región no te preocupes, ofrezco servicios desde España a México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú, Bolivia, Chile, Argentina y toda Latino américa.
Elegir un buen SEO se basa en la confianza y es la parte más complicada en todo proceso de negocio, conocer la persona con la que nos comunicamos y si lo que ofrece realmente lo cumplirá o nos está estafando. Es más que todo una decisión de buena fe.
Personalmente cuento con más de 8 años de experiencia trabajando webs en Google. Inicié con investigación personal en las SERPs. Revisando la cantidad de resultados de una keyword, la competencia, URLs indexadas y anotando las diferencias. Todo a prueba y error.
Cuento además con Cursos SEO, Curso de Marketing Digital, curso de WordPress y curso de Photoshop. Por ello sé que puedo ayudarte, además de clientes que han confiado en mí desde España, México, Estados Unidos, Colombia, Chile, Argentina y por supuesto El Salvador.
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